Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Альфа Эксперт
21 Марта 2022
Поделиться с коллегами

Проверка работы сайта помогает не только устранить проблемы, но и найти точки роста - сделать ресурс более привлекательным для поисковиков, повысить конверсию, количество заявок. Конечно, надежней заказать аудит и SEO-продвижение у специалиста, но начальный SEO-анализ сайта онлайн можно провести и своими силами. Это поможет понять, о чем говорить со специалистом, если решите заказать полноценный аудит сайта.

 Владельцу сайта стоит хотя бы раз провести аудит сайта самостоятельно. Никто лучше не знает его бизнес, потому он сможет точнее подобрать ключевые слова, описания страниц и другие параметры. К сожалению, нет идеального шаблона, который подскажет, как сделать аудит сайта самостоятельно.

 Предлагаем остановиться на тех пунктах, в которых чаще всего встречаются ошибки как в небольших сайтах, так и крупных порталах. В чек-лист вошли не только SEO-позиции, но и показатели, которые косвенно влияют на оптимизацию ресурса.

 1. Проанализировать конкурентов

 В первую очередь посмотрите, о чем пишут и что делают ваши конкуренты. Это позволит понять перспективные направления для вашего сайта. Вы сможете понять, как отстроиться от других игроков и найти свою нишу.

 2. Провести анализ семантического ядра

 Вам нужно найти ключевые слова и фразы, по которым ищут вашу компанию и ее продукты. Список всех фраз и будет семантическим ядром вашего сайта.

3. Проанализировать структуру сайта

Чтобы сайт нравился поисковикам и был удобным для посетителя, в нем должна быть логичная структура, удобная навигация, перелинковка страниц.

4. Проверить мета-теги сайта

 Если мета-теги заполнены с ошибками или их вообще нет, работа сайта не пострадает. Пострадает его продвижение, потому что поисковому роботу Яндекса или Google будет сложнее понять, что находится на страницах вашего сайта.

5. Проанализировать тексты и контент

 Контент на сайте должен быть понятным и полезным читателю. Не стоит бездумно спамить ключевыми словами, формулировать мысли сложно и непонятно. Это утомляет пользователя, ему становится сложно найти информацию, которую он искал.

 6. Проверить орфографию и пунктуацию

 Безграмотный текст убивает доверие к контенту у читателя. Если пользователь не дочитает страницу текста на сайте до конца и уйдет искать ответ на свой вопрос на другие сайты, Яндекс и Google воспримут это как негативный фактор. Значит ваш сайт не полезен читателю и его не стоит показывать.

7. Проверить контент на уникальность и плагиат

Тексты на сайте должны быть уникальными. Если вы или ваш копирайтер скопировали текст с других сайтов и никак не переписали его, Яндекс и Google не будут показывать его в поисковой выдаче, предпочтение отдадут оригинальному тексту.

8. Юзабилити анализ - проанализировать поведенческие факторы

 Ваш сайт должен быть удобным в использовании, чтобы пользователи смогли быстро разобраться в интерфейсе. Если сайт устроен слишком сложно, посетители уйдут к конкурентам. Это негативно повлияет на ваше положение в поисковой выдаче - Яндекс и Google уделяют большое значение поведенческим факторам при ранжировании вашего сайта в поисковой выдаче.

 9. Проанализировать коммерческие факторы

 Коммерческие факторы сайта - это элементы сайта, которые влияют на доверие покупателей к ресурсу, компании, убеждают или отпугивают от покупки. Проверить их можно только вручную.

 Коммерческие факторы включают следующие параметры:

- контактная информация - название компании, адрес, время работы, номер телефона в шапке сайта, футере, разделе «Контакты», на карте города, форма обратной связи, регистрация на сайте, ссылки на мессенджеры, социальные сети;

- каталог товаров: разветвленный и наполненный, сопутствующие товары;

- условия оплаты, покупки, доставки, гарантии;

- всестороннее описание товара с техническими характеристикам, с фото с разных ракурсов, видеообзором, отзывами клиентов;

- дополнительный контент - блог, блок с ответами на часто задаваемые вопросы, онлайн-чат, раздел клиентской поддержки.

10. Проанализировать ссылочную массу сайта

Ссылочная масса - это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Чем ниже качество ссылок, тем хуже сайт ранжируется в Яндекс и Google. Поисковики постоянно проводят анализ внешних ссылок сайта. Если сайт заподозрят в платном размещении ссылок, заметят резкий скачок их количества, ресурс может попасть под бан за поисковый спам.

 11. Проверить сайт на битые ссылки

Битая ссылка - несуществующая страница сайта, которая выдает ошибку 404, Bad Request, Timeout, Reset, Empty или другой ответ в зависимости от настроек сайта. Попав на такую страницу, пользователь закрывает вкладку браузера и уходит на другие сайты. Яндекс и Google расценивают это как низкое качество поведенческих факторов и понижают такой сайт в поисковой выдаче.

 12. Проверить внутренние ссылки сайта

 Поисковики любят, когда между внутренними страницами сайта настроена перелинковка - анализ сайта и навигация по нему становятся удобней. Необходимо убедиться, что на каждую страницу есть хотя бы одна внутренняя ссылка - но таких ссылок не более 99, что каждый анкор (текст ссылки) уникальный, имеет словоформу ключа целевой статьи.

13. Проверить скорость загрузки сайта

Если Яндекс или Google обнаружит, что сайт или страничка долго грузятся, ресурс теряет позиции в выдаче. Отлично, если сайт загружается за 0,5 сек, нормально - в течение 2-3 сек.

 14. Проверить верстку и код сайта на ошибки

 Каждая страница сайта должна корректно отображаться через любые браузеры на любых устройствах. Для этого верстальщик должен придерживаться единых стандартов разработки сайта - W3C (The World Wide Web Consortium).

 15. Проверить карту сайта

 Карта сайта - это одна страничка сайта, на которой отражена вся структура сайта до мельчайших вложений. Благодаря карте сайта поисковым ботам Google и Яндекса удается понять структуру сайта и быстрее индексировать страницы.

16. Проверить доступность сайта онлайн

Иногда устройство выдает сообщение, что сайт недоступен, хотя на самом деле его блокирует антивирус или возникли сложности с настройками браузера.

17. Провести анализ мобильной версии сайта

 Узнать, адекватно ли выглядит ваш сайт на мобильных устройствах поможет аудит мобильной версии сайта.

 18. Проверить индексацию сайта

 Удостоверьтесь, что все страницы вашего сайта проиндексированы Яндексом и Google. Иногда часть страниц удаляется из индексации.

 19. Проверить позиции сайта

 Оцените работу над продвижением в целом. Небольшим проектам подойдут бесплатные сервисы проверки позиций сайта, тогда как для крупных лучше выбрать один платный сервис проверки позиций сайта.

 20. Проверить ИКС и траст сайта

 ИКС - это индекс качества сайта Яндекса. Траст - рейтинг Google, который отражает доверие к контенту сайта. Чем выше показатели ИКС и траста, тем выше будет ваш сайт в поисковой выдаче.

 SEO-аудит сайта - это не разовая акция, а постоянный процесс. Сайт живет, растет, меняется. Меняются требования поисковых систем, порядок анализа и ранжирования. Если хотите удерживать ресурс на достигнутых позициях, надо постоянно проверять ресурс на их соответствие.

 


Альфа Эксперт
Можно ли нанимать бывших сотрудников
Альфа Эксперт
Как вывести на рынок новый продукт
Альфа Эксперт
Как управлять увольнениями