Новое в законе о рекламе: согласие получателя, продвижение алкоголя и услуг тотализаторов

Альфа Эксперт
12 Июля 2021
Поделиться с коллегами

8 июля 2021 г вступили в силу изменения в законы Республики Беларусь «О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь» и «Об изменении законов по вопросам рекламы». Основные изменения, внесенные документами, прокомментировали в ходе онлайн-конференций представители Министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ), а также юристы.

Размещение торговых центров и внесение данных в Торговый реестр

Как рассказала начальник отдела методологии управления организации торговли и общественного питания Министерства антимонопольного регулирования и торговли Ирина Шпак во время онлайн-конференции на сайте Белта, с 8 июля законодательство упрощает требования к созданию объектов торговли. Так, отменено требование о создании торговых центров и рынков в соответствии со схемами размещения на территории соответствующей административно-территориальной единицы.

Также изменен порядок формирования торгового реестра Беларуси. Предусмотрено, что уведомления для включения сведений в него представляются субъектом торговли или общепита, администрацией торгового центра или рынка не позднее 5 календарных дней с даты начала торговли. Таким образом, установлен уведомительный принцип внесения сведений в торговый реестр.

Новой редакцией закона упрощены требования к ведению торговли с использованием интернета. В частности, исключены требования о наличии у субъекта торговли права на администрирование доменного имени интернет-магазина, наличии адресации (гиперссылки) на зарегистрированный субъектом торговли в торговом реестре Беларуси интернет-магазин при размещении информации о продаже товаров на иных информационных ресурсах в сети.

У рекламораспространителя должно быть согласие получателя рекламы

Как отметила в ходе вебинара юрист компании REVERA Анастасия Рудкевич, ряд изменений касаются рекламы.

Она напомнила, что в целом информация признается рекламой, если:

- есть объект рекламирования;

- она привлекает внимание к объекту рекламирования, формирует или поддерживает интерес к нему или продвигает его на рынке;

- информация распространяется в любой форме, с помощью любых средств (баннер, сайт в интернете, аккаунт в Instagram).

«Законодательство запрещает распространение рекламы посредством электросвязи, например, СМС на мобильный телефон, если на это не получено согласие абонента. Сейчас законодательство уточняет: у отправителя обязательно должно быть это согласие в письменной или электронной форме, например, галочка в формуляре, распространяемом магазином. Согласие необходимо предъявить в случае, когда им заинтересуются. Распространение рекламы в почтовые ящики абонента должно быть прекращено, как только абонент это потребует», - отметила Рудкевич.

Она также представила иные существенные изменения в законодательстве о рекламе с 8 июля.

Рис.: ключевые изменения в правилах распространения рекламы, REVERA

Как уточнила начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой МАРТ Инна Гаврильчик, в части изготовления рекламы с участием белорусских граждан у них нужно получить согласие на использование их образов в рекламе. Если в рекламе используются образы иностранных граждан, в том числе известных личностей, то необходимо соблюдать авторские права.

Специальные требования

В новом законе о рекламе установлены специальные требования при рекламировании определенных категорий товаров и услуг. Поэтому, если деятельность компании связана с одной из этих позиций, надо внимательно изучить требования к рекламе, установленные законом. Специальные требования касаются рекламы следующих позиций:

·         лекарственные средства и БАДы

·         алкоголь и табачные изделия

·         оружие и продукция военного назначения

·         трудоустройство и учёба граждан за пределами Беларуси

·         инструменты инвестирования

·         риэлтерские услуги

Продвигать алкоголь можно в общепите, а не в торговле

Представитель МАРТа рассказала об изменениях, которые коснутся вопросов продвижения алкогольной продукции. Они предусмотрены для рекламных мероприятий, которые могут проводиться в объектах общественного питания. Допускается проведение рекламных мероприятий в маркетинговых целях, направленных на продвижение алкогольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков.

При этом допустимо бесплатное распространение пива и слабоалкогольных напитков в объеме до 5 л включительно одному лицу в качестве призов либо подарков. Это означает, что, например, может быть сделана скидка на второй бокал пива и так далее, однако такие мероприятия разрешается проводить только в объектах общественного питания, но не в торговых объектах.

Тотализаторы и букмекерские конторы смогут рекламироваться

Новации в рекламе на телевидении допускают показ рекламы в детских художественных фильмах, иных детских и образовательных передачах в начале, в конце и через каждые полчаса передачи при длительности рекламных пауз не более 1 минуты.

Также есть нововведения, касающиеся кабельного ТВ. В этом случае вводится запрет рекламы на иностранных телеканалах, транслируемых на территории Беларуси в системе кабельного телевидения, то есть с 8 июля реклама с этих каналов должна будет исключаться. При этом замещать эти паузы можно социальной рекламой. Операторам кабельного телевидения следует к 8 июля подготовиться - контент должен быть очищен от рекламы.

В части рекламы специфической продукции появляется разрешение на размещение рекламы, которая содержит исключительно наименование и товарные знаки букмекерских контор и тотализаторов, в спортивных передачах на телевидении и радио, в зданиях, помещениях, сооружениях организаций физической культуры и спорта, в том числе на стадионах, на спортивном инвентаре, а также на форме спортсменов. При этом на телевидении такая реклама может размещаться только способом наложения, а не в виде рекламных роликов.

Наружную рекламу будут согласовывать местные органы власти

Отдельные изменения в части наружной рекламы вступят в силу после 8 июля: согласно декрету президента №3 «Об изменении декрета президента Республики Беларусь по вопросам размещения (распространения) рекламы», содержание наружной рекламы, в том числе размещаемой на билбордах и транспорте, необходимо будет согласовывать с местными исполнительными и распорядительными органами. Порядок согласования будет определен правительством.

Нововведения, предусмотренные декретом, не коснутся рекламы, размещаемой на автомобилях и содержащей только информацию о товарных знаках и знаках обслуживания, а также о перевозках пассажиров и грузов, номере телефона диспетчера такси или продаже такого автомобиля.

Изменения, касающиеся наружной рекламы, вступят в силу через 3 месяца после публикации документа. 



Альфа Эксперт
Email-маркетинг как инструмент увеличения частоты транзакций
Альфа Эксперт
МАРТ рассказал о новшествах в регулировании интернет-торговли и основных тенденциях рынка
Альфа Эксперт
Как нейромаркетинг помогает продавать в интернете без вложений